引子

经济学家米尔顿弗里德曼曾说过，如果要用一句话概括经济学，那就是“没有免费的午餐”。这里，要为午餐所付的那个“费”，就是机会成本。 我们都知道，人类无论是在动物性上还是社会性上，都有很多的欲望。但不幸的是，相对于人们的欲望，在任何时间点上，用来满足欲望的资源却总是稀缺的。比如，我们常说的钱不够花，就是指拥有的钱不足以支撑花费，因此相对于花费而言，我们拥有的钱就是稀缺的。也许有人会说，大富翁们总该不受稀缺的困扰了吧？其实不然。尽管他们并不缺钱，但他们的时间是有限的，因此也受稀缺性的约束。

因为稀缺性的存在，人们在行动时就必须有选择，为了得到一样东西就得放弃另一样东西。所谓机会成本，就是你为了达成某项目的所要放弃的最大的价值。举例来说，如果你现在面临两个工作机会，一个是年薪10万元的大学教职，另一个是年薪50万元的投行交易员，那么在不考虑非货币利益的前提下，选择去大学任教的机会成本就是50万元。当然，在现实中情况可能会比较复杂，人们在选择时还必须要考虑很多不能用货币衡量的因素，例如亲情、友情、自由、尊严等。从这个意义上讲，机会成本在更大程度上是一种主观的判断。 需要强调的一点是，虽然人们在个人决策时比较容易理解“没有免费的午餐”，但在考虑公共福利提供等问题时，却很容易忘记这一点。很多人总希望政府能够多建设公共设施，增加公共福利，仿佛这些都无需成本；但事实上，政府为了增加公共福利，就必须通过征税、发行货币以及举借公债等途径获得收入，而无论是哪一种途径，成本最终还是会转嫁到老百姓身上，减少个人可获得的资源和产品。由于相对于私人，政府在提供公共服务时效率往往更低，因此那些本想获取“免费午餐”的人最终得到的往往是一份更加昂贵的午餐。

什么是长线投资？

一位8岁的女孩拿着5毛钱来到瓜园买瓜，瓜农见她钱太少，便想糊弄小姑娘离开，指着一个未长大的小瓜说：“5毛钱只能买到那个小瓜”，女孩答应了，兴高采烈的把钱递给瓜农，瓜农很惊讶：“这个瓜还没熟，你要它怎么吃呢?”女孩：“交上钱这瓜就属于我了，等瓜长大熟了我再来取吧。”这故事的解读其实是多方面。乍一看，是8岁小姑娘机智的用五分之一的价格买到了几个月熟的瓜，瓜农没有看长线的意识贱卖了小瓜。但从另一个角度讲，这小瓜能不能在几个月内顺利长熟，要打个问号。另外，这瓜农几个月后还在不在此，瓜地有没有卖出去，有没有发生病虫害……种种变数都还难说。小姑娘是以时间换价格，而瓜农将不确定性风险和时间成本转移出去，双方各取所需，交易结果各安天命。PS:我们生活中要有长线有投资的意识，但还是需要事前做很多准备工作排除种种风险。而多数人却没那个耐心去考虑长线，总认为自己反正没什么正财运，何不以小博大，短期赌一下运气，万一赢了就可以了改变命运了，输了也不过是些小钱。殊不知很多生意就是盯着穷人自以为的“这点小钱”而来的。

什么是穷人税？

经济学上有个说法叫“穷人税”，最典型的是买彩票的人大多都是穷人（经常买彩票的兄弟不要介意），这是他们承受能力和支付能力范围以内能够实现财富剧增的少有机会，但中奖毕竟是小概率，长此以往，细水长流，出得多，进得少，就权当缴税了。这个案例算是利用人性弱点的典型骗局，彩票公司只要能把票卖出去，是稳赚不赔的，按照概率论期望值计算，一张彩票的实际价值一般只值1毛钱，卖价却在1-2元，为啥冠以“体彩”、“福彩”的公益性名字，意思是穷人交的这些税是拿去做了善事，让你心理有个安慰。除了彩票，还有很多产业利用了穷人这种想一夜暴富的心理。比如网上给你推荐每天一只涨停股的，还是有人会信。股神巴菲特的平均年化收益才19%，每天一只涨停股真能落实，用不到一年你就成世界首富了。PS：中国的“智商税”高居世界榜首，个人除了提高认知水平，也要克服人性贪婪和图小便宜的弱点，多被现实“教育”几次，再笨也学会了。算完了钱包的账，再来一个故事算算心理的账。对于一些不差钱的朋友，怎么在有限的时间内获得更多的精神愉悦，就是智慧：

快乐痛苦四原则

一次捡75元，和先捡50元后捡25元，选哪个？一次丢75元，和先丢50元再丢25元，选哪个？实验证明，多数人选分开捡￥75，一起丢￥75。这就是经济学的快乐痛苦四原则：(1) n个好消息要分开发布；(2) n个坏消息要一起发布；(3) 一个大的坏消息和一个小的好消息，分别公布；(4) 一个大的好消息和一个小的坏消息，一起公布。经济学就是效率学，同样的钱，不同的花法获得精神享受不同，所以市面上才有“会挣钱是种能力，会花钱是种水平”这种说法。

何谓产业？

课堂上，教授讲授经济学：“何谓第一产业？喂牛，养羊。何谓第二产业？杀牛，宰羊。何谓第三产业？吃牛肉，喝羊汤。”有学生问：“那么，文化产业呢？”教授眼睛一亮：“问得好！不愧是俺的好学生。”然后回答：“所谓文化产业，就是吹牛皮，出羊相！”